2024年中国广告行业“反脆弱”措施及行业创新模式分析 强化行业应对变化的基本功

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　　中国广告市场基于宏观环境变动展现出强适应性和韧性发展态势。2024 年整体复苏向好的同时，广告主期待未来发展有更高的确定性与更明确的方向，眼光向内◆◆，寻求长效高质量发展。可以看出，广告主加速 自驱性进化 ，公司内部因素作为决策依据的侧重程度有所提升。

　　随着《数据安全法》和《个人信息保护法》等安全法规相继施行，用户个人信息难以继续通过互联网平台或数据服务企业直接获取■★★◆■。同时◆◆★★，用户也具备了选择是否接受个性化广告的权利■■★◆◆，这使得企业可获得精细化数据的途径大幅减少，精准投放广告的难度上升■■★◆■。CTR 数据显示，近八成广告主表示营销活动因此受到了影响■★◆■◆。广告主也意识到，数字化营销曾经惯用的捷径已走不通，必须遵守监管政策，在避免触碰法律红线的同时，积极寻找替代的解决方案。

　　在环境快速变化■◆◆★★■、整体营销资源有限的情况下，广告主一方面倾向于将资源投入到风险小、收益相对确定的领域。另一方面，广告主也会将一部分资源投入到高风险、高收益的领域★★，依靠创新手段以小博大。所以 杠铃策略 主要体现为在重视两端的同时，减少中等风险■■★■、中等收入的 中庸 投入◆■■◆★。

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　　5G 网络通信技术的普及极大地提升了数据传输速度，达到 3.6G/s，不仅节省空间◆■★■★★，还提高了通信服务的安全性。随着技术的进步，预计未来数据传输速率将超过 10G/s，进一步推动自动驾驶、电子医疗等远程控制应用的普及和安全性◆◆◆。5G 网络的另一个显著优势是其强大的兼容性★■，能够满足不同设备和网络类型的需求，降低维护成本，提高经济效益★◆◆■。此外◆■■，5G 技术结合智能投放系统和 AI 摄像头，实现了远程广告上下刊和受众分析，使得广告投放更加精准和高效，为广告主提供了前所未有的内容效果评估工具。

　　落实到广告行业具体的传播策略和模式◆★★◆★，之前行业一直有 轻、快■◆、爆 的说法，所谓 轻 指的是内容要轻★◆■◆■★、媒介选择要轻， 快 指的是传播速度■★◆★◆、发力速度要快◆★■■■◆，这两点成为共识★◆■★，但是秉承这两点原则，依然无力做出 爆点 和 爆款 。在 轻 、 快 的基础上，广告营销策略还得再注重 小 ★◆■■◆■、 美 、 女 三方面。传播的理想状态，当然是打动所有人★★◆★◆■，但现实是骨感的，很难通过一场活动、一次 campaign ( 运动 ) 打动所有人。所谓 小 ，是指认清楚传播现状，打破 全人群 覆盖的理想◆◆，真正找到自己的精准目标人群，用他们的语言和触点、逻辑去沟通。所谓 美 ，是满足用户对美好生活的向往★★■■★■，在传播过程中，用美的元素，去贯穿★■★★◆★、传承★■◆◆◆、包装★◆◆、体验。 女 则意味着■◆■◆，女性市场是最重要的， 得女人者得天下 ，从 双 11 的剁手数据■◆■，女性消费的力量可见一斑。

　　更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。